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文旅“引流” 先要“入流”

日期:2025/05/22 16:05  來源:中國文明網(wǎng)

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  油菜花田“魔性尬舞”、“公主抱”互喂櫻桃、泡在水中拍攝“出浴”鏡頭……近段時間,一些基層干部為了給當(dāng)?shù)匚穆?ldquo;引流”,在短視頻平臺上作出用力過猛的宣傳舉動,讓網(wǎng)民倍感不適。這些為博人眼球搞擦邊的操作,看似“懂行”其實并不“入流”。

  近年來,互聯(lián)網(wǎng)平臺流量扶持和大數(shù)據(jù)推送造就了不少地方文旅現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”。從“淄博趕烤”到“爾濱寵粉”,從天水“熱辣滾燙”到“五一”榮昌的花樣“寵粉”,一地一特色、地地皆不同,廣大網(wǎng)民從熱搜“寶藏目的地”到聞訊“打卡”,再到自己發(fā)覺亮點(diǎn)“刷圈”,點(diǎn)旺了一城的煙火氣、繁榮了一地的文旅產(chǎn)業(yè)。梳理這些成功案例,不難發(fā)現(xiàn),文旅宣傳的關(guān)鍵之處,根本在品質(zhì),立足在服務(wù)。

  流量千變?nèi)f化、來去如風(fēng),如何引來流量、抓住流量,進(jìn)而接下“潑天富貴”,惟有守住內(nèi)在邏輯,找準(zhǔn)自身文旅資源文化之魂、稟賦之長、特色之優(yōu),于專業(yè)介紹、樸實溝通、真誠邀約中,讓景區(qū)景點(diǎn)在游客心中的“濾鏡”,向美向好更向往。另一方面,我們也要看到“流量為王”的指揮棒下,文旅宣傳“內(nèi)卷”是常態(tài),跳出常態(tài)謀長態(tài),更要把握好文旅高質(zhì)量發(fā)展的方法論,走好文旅宣傳引流“人無我有、人有我優(yōu)”之道,持續(xù)放大旅游品質(zhì)、文旅消費(fèi)等方面的特色,使景區(qū)“賣家秀”形象更好對接游客心中“買家秀”印象,雙向奔赴中引來源源不斷的大流量。

  各地文旅部門可結(jié)合“中國旅游日”,多從文化和旅游惠民活動、文明旅游活動、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境活動上下功夫,面對“流量”的考驗與誘惑,保持定力、主動有為、善于創(chuàng)新,少一份“魔鏡”亂舞,多一份“濾鏡”重構(gòu),以“口碑沉淀”,讓游客從“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景中感受“錦繡山河,美好旅程”。(朝陽門工作室 張開興)

責(zé)任編輯:任潔